Pozycjonowanie strony kancelarii prawnej i ocena oferty agencji

Sklep sprzedaje setki podobnych produktów, a kancelaria kilka usług, z których każda wymaga zaufania. Klient nie porównuje cen koszyka. Czyta, czy autor strony rozumie jego sytuację, i dzwoni do jednej, dwóch kancelarii. Dlatego oferta SEO dla prawników nie powinna być szablonem z innej branży z podmienioną nazwą.

Druga różnica to odpowiedzialność za treść. Wpis o rozwodzie, spadku czy odzyskiwaniu należności jest wypowiedzią kancelarii, a nie neutralnym tekstem z bloga. Wykonawca, który obiecuje „sto artykułów miesięcznie" bez udziału prawnika, przenosi ryzyko na Ciebie.

Poproś o listę adresów, które mają powstać albo zostać poprawione, razem z zapytaniami klientów, które każdy z nich obsługuje. Dobra odpowiedź brzmi na przykład: osobna podstrona dla spraw spadkowych, osobna dla windykacji, osobna dla obsługi spółek, każda z nagłówkiem opisującym sytuację klienta i miastem tam, gdzie to ma sens.

Zły znak to jedna długa strona „Nasze usługi" z listą dwudziestu haseł albo ogólna obietnica „zoptymalizujemy całą witrynę". Bez listy podstron nie sprawdzisz po trzech miesiącach, czy cokolwiek zostało zrobione. W naszym podejściu punktem wyjścia jest audyt, który pokazuje, co ogranicza konkretny adres, więc możesz od razu porównać zalecenia z ofertą innej firmy.

Zapytaj, czy tekst trafia na stronę bez Twojej akceptacji. W kancelarii odpowiedź powinna brzmieć: nie. Treści prawnicze podlegają zasadom etyki zawodowej i ograniczeniom reklamy właściwym dla zawodu, a ich zgodność ocenia prawnik, nie agencja.

W abonamencie PozycjonerStron agent przygotowuje szkice na podstawie informacji o zakresie Twoich usług i nie dopisuje wyników spraw ani opinii klientów. W trybie ręcznym zatwierdzasz propozycje jednym kliknięciem, a dziennik zawiera datę i zmieniony element. Przycisk Cofnij przywraca poprzednią wersję tej zmiany. Tryb automatyczny sensownie włączać tylko dla zmian technicznych.

Klient szukający adwokata w swoim mieście często widzi najpierw mapę i wizytówki. Sprawdź, czy oferta obejmuje kategorię, dane kontaktowe, opisy usług i zgodność adresu oraz telefonu ze stroną. Rozbieżności w danych utrudniają Google zrozumienie, o jaką firmę chodzi.

Uważaj na ofertę, która obiecuje „opinie" albo „pozycję w rankingu kancelarii". Redakcje prawnicze opisywały już przypadki płatnych ofert tego typu jako nieuczciwe praktyki, więc nie ma powodu, żeby kancelaria płaciła za coś, na co wykonawca nie ma wpływu. Więcej o tym obszarze znajdziesz w opisie pozycjonowania wizytówki Google.

Raport ma pokazywać zmiany na konkretnych stronach, zapytania z Search Console i liczbę zapytań z formularza lub telefonu, jeśli je mierzysz. Sama lista „wykonanych czynności" niczego nie dowodzi. Poproś o przykładowy raport przed podpisaniem umowy i sprawdź, czy rozumiesz każdą kolumnę.

Zadbaj też o własność danych: konto Search Console i analityka powinny być na Twoją kancelarię, a nie na wykonawcę. Po zakończeniu współpracy zostają Ci dane i dostęp. Szerzej o kryteriach wyboru wykonawcy piszemy w artykule o rankingu agencji SEO i kryteriach wyboru.

Sprawdź okres wypowiedzenia, minimalny czas trwania i to, czy opłata obejmuje wykonanie prac, czy tylko ich zaplanowanie. Długie zobowiązanie bez możliwości oceny efektów po kilku miesiącach jest ryzykiem. Przy SEO pozycje zmieniają się powoli, więc rozsądny jest horyzont kilku miesięcy, ale z jasnym raportem po drodze.

Szybkość i dostępność strony też wpływają na wyniki, dlatego pytaj, kto odpowiada za serwer. Kancelaria, której witryna działa wolno na tanim hostingu, może zacząć od przeniesienia jej na polski hosting dla firm, zanim zapłaci za kolejne poprawki treści.

Agencja wygrywa, gdy kancelaria potrzebuje indywidualnej strategii, rozmów z zespołem i dużej przebudowy witryny. Abonament z agentem pasuje do stałej pracy nad stronami usług, wizytówką i treściami, przy mniejszym budżecie.

Cena zależy od liczby specjalizacji, konkurencji w mieście i tego, kto pisze treści. W PozycjonerStron abonament zaczyna się od 799 zł netto miesięcznie za Start, 1 999 zł za Wzrost i 3 999 zł za Skalę. Porównując inne oferty, sprawdź, co wchodzi w cenę, a nie samą kwotę.